Ota meihin yhteyttä

Vaikuttajamarkkinointi sosiaalisessa mediassa 

Tutustuthan vaikuttajayhteistyön ohjeistukseemme sekä Kilpailu- ja kuluttajaviraston linjaukseen markkinoinnin tunnistettavuudesta ja vaikuttajayhteistyön merkitsemisestä. Kuluttaja-asiamiehen linjaukset

”Vaikuttajamarkkinoinnilla tarkoitetaan yritysten ja vaikuttajien välistä kaupallista yhteistyötä, jonka tavoitteena on yrityksen tuotteiden myynnin edistäminen tai brändin tunnettuuden kasvattaminen. Kaupallinen yhteistyö voi syntyä esimerkiksi siten, että yritys ja vaikuttaja tekevät sopimuksen yrityksen tuotteita koskevasta sisällöntuotannosta.

Vaikuttajamarkkinoinnin lopputuote voi olla esimerkiksi vaikuttajan julkaisema yritystä tai sen tuotteita käsittelevä video-, audio- tai kuvajulkaisu tai blogikirjoitus. Myös ns. brändilähettiläänä toimimista koskevat samat mainonnan tunnistettavuuden säännöt kuin muutakin vaikuttajamarkkinointia.

Vaikuttajan yritykseltä saama vastike markkinoinnista voi olla rahaa tai rahanarvoinen etu, kuten vaate, lahjakortti tai matka. Vaikka saatu vastike ei olisikaan rahaa, kyse on silti markkinoinnista.

Mainonnan tunnistettavuutta koskee kuluttajansuojalaki. Kuluttajalla on oikeus tietää, milloin häneen yritetään vaikuttaa kaupallisesti.”

Kaupallisen yhteistyön merkitseminen

Sekä yrityksen että vaikuttajan velvollisuutena on varmistaa, että vaikuttajamarkkinoinnin kaupallinen tarkoitus käy ilmi, eikä piilomainontaa harjoiteta. Markkinoinnin on erotuttava muusta sisällöstä niin, että kuluttaja tietää, milloin on kyse kaupallisesta vaikuttamisesta.

Kuluttajansuojalain mukaan markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä se, kenen lukuun markkinoidaan. Sääntö on sama riippumatta siitä, missä mediassa tai millä tavoin markkinointi on toteutettu.

Ohjeistus Puhdistamon vaikuttajille

• Merkitsethän kaupallisen yhteistyön heti julkaisun alkuun käyttämällä ilmaisua ”kaupallinen yhteistyö Puhdistamon kanssa” tai ”mainos Puhdistamon kanssa”.
• Mikäli yhteistyö kattaa sovitusti useamman julkaisun, teethän merkinnän jokaiseen julkaisuun, ei vain ensimmäiseen.

Mikäli olet saanut Puhdistamon tuotteita esimerkiksi vaikuttajatapahtuman yhteydessä

• Kerrothan tässäkin tapauksessa heti julkaisun alussa, että kyseessä on vaikuttajamarkkinointi esimerkiksi ilmaisulla ”saatu ilmaistuote, Puhdistamo”.

• On riittävää, että saadusta tuotteesta kerrotaan, kun tuote esiintyy kanavassasi ensimmäistä kertaa tai kun tuote liittyy julkaisuusi olennaisesti (esim. tuotetta käsitellään julkaisussa nimenomaisesti).

Lisää tietoa:

Hanna Heikkinen
Viestintä- ja sisältösuunnittelija
hanna.heikkinen@puhdistamo.fi