Elfving siirtyy Puhdistamon palvelukseen Ruotsista, jossa hän on viime vuosina toiminut hyvinvointialan yritysten neuvonantajana sekä ruotsalaisen Foodtech VC:n Nicoyan portfolioyrityksen toimitusjohtajana. Elfvingillä on pitkä historia globaalien huippubrändien parista. Aiemmin hän on työskennellyt mm. luksusbrändeistään tunnetulla Louis Vuitton Moët Hennessyllä (LVMH), Unileverilla, L'orealilla ja The Walt Disney Companyllä.
Puhdistamon nykyinen toimitusjohtaja Henri Valonen, jonka johdolla Puhdistamo on yli tuplannut liikevaihtonsa, jatkaa yhtiön johtoryhmässä.
– Olemme systemaattisesti rakentaneet Puhdistamon kansainvälistymistä jo useamman vuoden ajan. Lanseerasimme tuotteet Ruotsissa keväällä 2020, ja ne saivat markkinalla erinomaisen vastaanoton. Nyt on aika laittaa kansainvälistymiseen isompi vaihde silmään, ja Carl-Gustaf Elfving on juuri oikea henkilö viemään Puhdistamoa kohti tätä seuraavaa vaihetta, Valonen sanoo.
– Puhdistamon kansainvälinen kiinnostavuus houkuttelli. Yrityksen missio on auttaa ihmisiä panostamaan terveyteensä, ja kun se yhdistyy laadultaan tinkimättömiin tuotteisiin, on kokonaisuus todella kiehtova. Tuotteet ovat jo nyt osoittaneet kansainvälisen kilpailukykynsä ja onkin mahtavaa päästä mukaan rakentamaan yritystä, josta suomalaiset voivat olla ylpeitä, Elfving toteaa.